Halbjahresbilanz 2026: Außenwerbung als Wachstumsmotor im deutschen Mediamix

    Außenwerbung wächst fünfmal schneller als der Gesamtwerbemarkt

    Außenwerbung (Out-of-Home) bestätigt auch im ersten Halbjahr 2026 ihre Rolle als dynamischster Treiber im deutschen Werbemarkt. Während der Gesamtwerbemarkt zwischen Januar und Juni lediglich ein moderates Wachstum von 1,1 Prozent verzeichnete, legten die Bruttowerbeinvestitionen in Out-of-Home-Medien im gleichen Zeitraum um beachtliche 5,9 Prozent zu. Dies entspricht einer mehr als fünfmal höheren Wachstumsrate und unterstreicht die zunehmende Bedeutung der Gattung im Mediamix.

    Aussenwerbung steigert erneut Marktanteil im Werbemarkt

    Mit diesem Wachstumskurs sichert sich die Außenwerbung einen Marktanteil von 10,72 Prozent – ein neuer Höchstwert für die Branche. Besonders der Juni 2026 sticht hervor: Gemeinsam mit dem April verzeichnete der Juni ein Monatswachstum von 9,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr und war damit einer der stärksten Monate des laufenden Jahres.

    „Während der Gesamtmarkt stagniert, schreiben wir ein anderes Kapitel: Out-of-Home wächst fünfmal schneller und erreicht mit 10,72 Prozent Marktanteil eine neue Dimension“, erklärt Alexander Stotz, Präsident des Bundesverbands Aussenmedien (BAM). „Wir sind längst kein Ergänzungsmedium mehr – wir sind der Wachstumsmotor. Programmatische Buchung, datenbasierte Aussteuerung und die unschlagbare Sichtbarkeit im öffentlichen Raum machen uns zur ersten Wahl für Marken, die nicht nur gesehen, sondern erlebt werden wollen.“

    Kombination aus Tradition und Innovation

    Die anhaltend positive Entwicklung führt Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des BAM, auf die moderne Aufstellung der Gattung zurück: „Die Kombination aus klassischen und digitalen Außenmedien bietet heute Reichweite, Flexibilität und datenbasierte Aussteuerungsmöglichkeiten in einer Qualität, die immer mehr Unternehmen überzeugt.“

    Die aktuellen Zahlen von Nielsen belegen, dass sich ein langfristiger Trend fortsetzt: Außenwerbung gehört weiterhin zu den wachstumsstärksten klassischen Mediengattungen und gewinnt kontinuierlich an Relevanz für Werbungtreibende, die auf Robustheit und Zukunftsfähigkeit setzen.

    Nutzen Sie den Wachstumsmotor Außenwerbung für Ihr Unternehmen


    Für Ihr Unternehmen zählt vor allem eines: die richtige Sichtbarkeit am richtigen Ort. Mit Außenwerbung erreichen Sie Ihre Zielgruppe regional treffsicher – ob im gewünschten Ort, im gesamten Landkreis oder in der Region. Dank straßengenauer Buchung platzieren Sie Ihre Botschaft direkt auf den täglichen Wegen Ihrer potenziellen Kunden und werden zum unübersehbaren Eyecatcher.

    Lassen Sie sich von uns beraten und entdecken Sie, wie Sie mit strategischer Außenwerbung neue Kundengruppen für Ihr Unternehmen gewinnen. Kontaktieren Sie uns noch heute für Ihr individuelles Angebot.

    Wir bringen Sie GROSS raus – Plakat wirkt!
    Aussenwerbung können Sie auch einfach online buchen.

    Plakat buchen Hier geht es zum Onlineshop

    Sie möchten Aussenwerbung buchen und Ihr Unternehmen GROSS rausbringen?

    Sie haben ein Grundstück zu vermieten, an dem wir unsere Werbeflächen errichten können?

       
      Zum Archiv