Hohe Wirksamkeit der Out of Home-Medien am POS

Aktuelle Trendanalyse zu „Wahrnehmung und Akzeptanz von POS-Medien“ belegt positive Grundhaltung der Verbraucher zur Werbung im Situationsumfeld Einkauf. Großflächen, Einkaufswagenwerbung und Warentrenner auf dem Kassenband fallen auf und animieren zur Beschäftigung mit den beworbenen Marken.

Out of Home-Werbung am Point of Sale trifft (fast) jeden: 85 Prozent der Verbraucher schenken der Kommunikation an und in Einkaufsmärkten sowie insbesondere auch in deren unmittelbarem Umfeld ihre Aufmerksamkeit. Großflächen auf dem Parkplatz stehen dabei ganz oben an der Spitze der Wahrnehmungsskala: 75 Prozent geben an, dass ihnen diese Werbeform beim Einkaufen besonders aufgefallen ist. Kein Wunder, kommt doch jeder Einkäufer zwangsläufig an diesen prominent platzierten Werbeträgern vorbei. Sehr gut schneidet zudem die Einkaufswagenwerbung ab: Dank eines hohen Nutzungsgrades über den gesamten Einkaufsvorgang hinweg hinterlässt sie bei knapp 70 Prozent der Konsumenten nachhaltigen Eindruck.

Diese Erkenntnisse gehen auf die jüngste Trendanalyse zurück, die der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) in Zusammenarbeit mit der Mediaagentur PosterSelect vor wenigen Wochen durchgeführt hat. Die Untersuchung der "Wahrnehmung und Akzeptanz von POS-Medien" schließt an die Serie von Wirkungsnachweisen an, die der FAW 2013 bereits zu Digital Out of Home, Verkehrsmittelwerbung, Plakaten und Ambient Media vorgelegt hat. Sie basieren jeweils auf einer Online-Befragung von rund 1.100 repräsentativ ausgewählten Personen in ganz Deutschland.

Die jetzt veröffentlichte neue Trendanalyse belegt die hohe Wirksamkeit der Medien am POS, die sich aus der besonderen Kontaktsituation mit den Verbrauchern ergibt. Rund um die Situation "Einkauf" treffen sie die Zielgruppe unmittelbar vor oder während einer Kaufentscheidung direkt am Ort des Geschehens und damit im sowohl physisch als auch psychologisch perfekten Moment.
Entsprechend positiv ist die Einstellung der Verbraucher, mit der sie der Werbung am POS begegnen. Ein Drittel aller Befragten wird durch die Werbung an eine bestimmte Marke erinnert, ebenso viele sehen sie als Kaufempfehlung des Marktes. Fast 30 Prozent finden die Werbung außerdem informativ.

So viel Offenheit für die Ansprache durch Marken am Point of Sale hat konkrete Auswirkungen auf das Kaufverhalten. "Ja, ich habe mich durch eine solche Werbung schon einmal dazu animieren lassen, das beworbene Produkt zu kaufen", sagen 25 Prozent, und weitere 30 Prozent haben sich aus demselben Grund zumindest schon einmal näher für ein Produkt interessiert. Mehr als die Hälfte der Verbraucher ist damit grundsätzlich bereit, aktiv auf die Out of Home-Werbung am POS einzugehen.

Gelegenheit dazu ist häufig: Drei Viertel der Konsumenten kommen mehrmals pro Woche mit dieser Werbung in Kontakt, mehr als 40 Prozent sogar täglich oder fast täglich. Verschwindend gering ist die Zahl derer, denen Großflächen, Einkaufswagenwerbung und Warentrenner an der Kasse seltener als einmal pro Monat begegnen.

Aus der Pressemeldung des Fachverbandes Aussenwerbung e. V. 

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