Out-of-Home erfolgreich im New Business

    Out-of-Home, seit Jahren eine sichere „Bank“ in punkto Wachstum, steht nach dem ersten Quartal 2024 erneut glänzend da. Das zeigt der jetzt veröffentlichte Nielsen „Werbetrend“ für die Monate Januar bis einschließlich März. Demnach sind die Bruttowerbeaufwendungen für Out-of-Home im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um insgesamt knapp 120 Millionen Euro gestiegen, ein Zuwachs von 22 Prozent. Out-of-Home entwickelt sich damit weiterhin dynamischer als der Gesamtmarkt und gewinnt beim Marktanteil hinzu – der liegt im Q 1-2024 nun bei 8,3 Prozent.

    Zugleich bestätigt Out-of-Home (OOH) seine Bedeutung als einer der wichtigsten Umsatzbringer für den Gesamtmarkt. Denn das OOH-Plus von knapp 120 Millionen Euro entspricht einem Anteil am Zugewinn der klassischen Medien von fast 15 Prozent. Dies ist deutlich mehr als der Beitrag von Radio oder Online und ebenso viel wie der Beitrag von Print, dessen Marktanteil dem Dreifachen des Marktanteils von Out-of-Home entspricht. Anders gesagt: Out-of-Home als eines der Medien mit einem vergleichsweise geringen Anteil am Mediamix ist überproportional erfolgreich beim New Business.

    An diesem aktuellen Ergebnis der Gattung Out-of-Home hat Digital-Out-of-Home (DOOH) wie schon so oft maßgeblichen Anteil. Zu mehr als 60 Prozent stammt der Zuwachs im Auftragsvolumen aus dem DOOH-Bereich. So legt beispielsweise „Plakat Digital“, das heißt Screens „Roadside“ im öffentlichen Raum, um fast 26 Prozent zu; bei At-Retail-Media Digital sind es 23 Prozent. Im Bereich Transport Media, „Geburtsort“ von DOOH vor mehr als 30 Jahren, stieg der Bruttoumsatz der digitalen OOH-Medien im ersten Quartal sogar um 55 Prozent. Auch die klassischen Out-of-Home-Medien ziehen für die Monate Januar bis einschließlich März 2024 eine positive Bilanz. Neben dem Plakat mit einem ebenfalls zweistelligen Plus (12 Prozent) setzen vor allem die analogen Werbeträger im Umfeld „At-Retail“ Akzente (plus 14 Prozent). Auf fast 10 Prozent summiert sich der Zuwachs bei den analogen Out-of-Home-Medien rund um Transport Media.

    „Der Erfolg von Out-of-Home in seiner Gesamtheit, analog wie digital, verweist auf die zunehmend enge Verzahnung aller OOH-Medien bei einer stetig wachsenden Zahl von Kampagnen zur Begleitung von Customer Journeys im öffentlichen Raum“, erklärt Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). „Die Werbekunden sehen, dass ihre Konzepte zur Ansprache von Zielgruppen Out-of-Home aufgehen. Dazu nimmt die Diskussion um die Nachhaltigkeit bei der Umsetzung von Werbemaßnahmen immer mehr Fahrt auf. Auch hier schafft Out-of-Home als die Mediengattung mit sehr ‚zierlichem‘ ökologischen Fußabdruck beste Voraussetzungen. Wir gehen davon aus, dass die Verschiebung von Budget in Richtung Out-of-Home erst am Anfang steht.“

    Aus der Pressemeldung des Fachverbandes Aussenwerbung e. V. www.faw-ev.de.

    Wir bringen Sie GROSS raus – Plakat wirkt!
    Aussenwerbung einfach online buchen.

    Plakat buchen Hier geht es zum Onlineshop

    Sie möchten Aussenwerbung buchen und Ihr Unternehmen GROSS rausbringen?

    Sie haben ein Grundstück zu vermieten, an dem wir unsere Werbeflächen errichten können?

       

      📈 Wir bringen Sie GROSS raus!
      🎯 Plakat wirkt!
      ☎️ (02331) 933 50 20
      📧 kontakt@Plakat-wirkt.de
      💻 www.Plakat-wirkt.de
      🛒 Plakatwerbung online buchen!
      ➡️ http://buchen.plakat-wirkt.de

      Zum Archiv