PlakaDiva 2025: Kreativität, Wirkung und gesellschaftliches Engagement im Rampenlicht
Die PlakaDiva 2025 hat erneut eindrucksvoll gezeigt, wie kraftvoll und innovativ Out-of-Home (OOH)-Werbung sein kann. Mit vier Gold-, drei Silber- und drei Bronze-Auszeichnungen ehrte der Fachverband Aussenwerbung (FAW) die besten Kampagnen des Jahres – für kreative Exzellenz, strategische Finesse und visionären Einsatz im öffentlichen Raum.
Gold für gesellschaftliches Engagement: „Unsilence the Violence“
Ein besonderes Highlight war der Sonderpreis in Gold für die Kampagne „Unsilence the Violence“ von Terre des Femmes und Scholz & Friends. Die eindrucksvolle Installation rund um drei Statuen in München, Berlin und Bremen machte sexuelle Belästigung sichtbar – und rief eindringlich dazu auf, das Schweigen zu brechen. Die Jury lobte die Kampagne als „emotional, elegant und wirkungsvoll – besser geht es nicht.“
Gerade bei gesellschaftlich relevanten Themen zeigt sich die Stärke von Außenwerbung: Sie ist unübersehbar im öffentlichen Raum präsent, erreicht Menschen direkt im Alltag und verleiht wichtigen Botschaften eine Bühne, die Vertrauen schafft und zum Nachdenken anregt.
Die besten Mediastrategien
- Gold: Bitburger überzeugte mit der internationalen EM-Kampagne „Bitte come to Germany“.
- Silber: MediaMarktSaturn punktete mit einer hyperlokalen Sofort-Lieferkampagne.
- Bronze: Lidl brachte mit frischem Obst Farbe in die Fußballwelt.
Diese Kampagnen demonstrieren eindrucksvoll, wie zielgerichtet und flexibel Out-of-Home-Medien eingesetzt werden können – sei es zur Aktivierung internationaler Zielgruppen oder zur punktgenauen Ansprache im lokalen Umfeld.
Innovative Nutzung von Out-of-Home
- Gold: Die Telekom begeisterte mit dem „Magenta Toralarm“ – Tore in Echtzeit auf über 7.500 Screens.
- Silber: Hornbach setzte auf Knochenschall-Technologie für ein multisensorisches Erlebnis.
- Bronze: McDonald’s schuf mit beheizten Plakatvitrinen warme Wohlfühlorte im Winter.
Hier zeigt sich die kreative Bandbreite von Plakatwerbung: Sie kann emotional berühren, interaktiv überraschen und technologische Innovationen in den öffentlichen Raum bringen – und das mit einer Präsenz, die digitale Medien ideal ergänzt.
Beste Kreation im öffentlichen Raum
- Gold: Scalable Capital überzeugte mit einer reinen Headline-Kampagne voller Wortwitz.
- Silber: Penny setzte auf radikale Reduktion – Verpackungen, die nur aus dem Preis bestehen.
- Bronze: Iglo weckte mit ikonischen Fischstäbchen und liebevollen Visuals Kindheitserinnerungen.
Diese Beispiele unterstreichen, wie visuelle Klarheit und kreative Reduktion im Out-of-Home-Bereich starke Markenbilder formen können – direkt, sympathisch und einprägsam.
Die Preisverleihung im Münchener Werksviertel mit rund 550 Gästen war ein Fest der Ideen und ein starkes Zeichen für die Relevanz von Außenwerbung in der modernen Markenkommunikation. Alle Gewinner und Kampagnenclips sind auf der offiziellen PlakaDiva-Website zu finden.
Out-of-Home-Marketing: Sichtbar. Wirksam. Unverzichtbar.
Ob gesellschaftliches Anliegen oder Markenbotschaft – Außenwerbung entfaltet ihre Wirkung dort, wo Menschen unterwegs sind. Sie ist glaubwürdig, dauerhaft sichtbar und erreicht ein breites Publikum – unabhängig von Alter, Mediennutzung oder Endgerät. Als ergänzendes Medium zu digitalen Kanälen verstärkt sie die Markenwahrnehmung und sorgt für nachhaltige Präsenz im Alltag. Dank der flächendeckenden Verfügbarkeit von Werbeträgern, erreicht Plakatwerbung enorme Reichweiten. Ob in der kleinen Gemeinde oder der großen Metropole, plakativ erreichen Werbebotschaften bundesweit die Menschen. Echte Kontakte für echten Markenaufbau.
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